媒體服務代理商的價值

主講人	傳立媒體公司 陳韋仲 董事長
主題	媒體服務代理商的價值
時間	3/21(三) 13:00~14:50
摘要	早期廣告主有百分之六十的錢都花在媒體上，後來隨著媒體的多方面發展，以及對效益評估的專業技術出現，漸漸的錢就更會花在刀口上。 媒體代理商的核心價值是媒體投資的管理者，協助廣告主在媒體投資上達到最大的ROI。 在計算媒體效益的時候，現在，現在是用軟體來計算。 媒體代理商的關鍵成功因素是：經濟規模優勢、科學化的媒體分析工具、多年經驗、嚴謹的作業流程管理、以及了解消費者品牌及媒體。 分享整合傳播案的案例，像是johnnie walker的夢想資助計畫，來贊助台灣有夢想的年輕人。
心得	演講中陳董事長他以夢想資助計畫，來為大家介紹媒體代理商，所幫廣告主如何做出一個整合性的廣告，包括公關、媒體、置入性行銷。 雖然說這個案例能啟發人很多，但是我最感興趣的是所謂的夢想資助計畫。曾幾何時，我發現我的夢想越來越小，抑或說根本就沒有夢想了，現在的夢想是想完成論文。發現我越來越不敢作夢了，阿扁說過，有夢最美，希望相隨。連夢都不敢，更何來希望呢？ 後來陳董又介紹孫燕姿的玻璃屋專案，以一個小成本，大創意來完成了一個很棒的廣告企劃。瞬間有種豁然開朗的感覺，沒錯，只要有些些的創意，就有辦法達成夢想！那又有什麼不敢作夢的呢？小創意，創意不小，或許在現階段，我還是需要來做些夢吧。抓住夢想，這樣會活得比較快樂。